河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省(hénánshěng)文化旅游发展大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业(chǎnyè)打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记(zǒngshūjì)的嘱托(zhǔtuō)，也是河南当前和(hé)今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济(jīngjì)的支柱？

河南的文旅产业(chǎnyè)，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为(chēngwéi)“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振消费，也能以一业带动百业(bǎiyè)。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅产业做大，既有(yǒu)基础，也有条件(tiáojiàn)。

文旅产业(chǎnyè)能否成为河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次(yìréncì)，旅游综合(zōnghé)收入突破1万亿元。

这两个数字是(shì)什么概念？

首先，10亿人次的游客(yóukè)接待量，已经逼近(bījìn)云贵等传统旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿(wànyì)级的(de)产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个(shǎoshùjǐgè)。

再来看对经济的贡献(gòngxiàn)。

在省(shěng)政府新闻办6月20日召开的(de)新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄(huáng)东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算(tuīsuàn)年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常(tōngcháng)来说，一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以(kěyǐ)称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经(yǐjīng)有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在(zài)总量超万亿的基础之上，河南的文旅产业又取得了(le)新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量(jiēdàiliàng)、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并(bìng)助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省(qiángshěng)，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省(dàshěng)，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有独特的招数。而(ér)河南出圈(chūquān)的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位的景区(jǐngqū)中，文化类景区占(zhàn)了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流(xiànliú)、连考古工地都成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化(wénhuà)热。

作为(zuòwéi)文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么(méishénme)稀奇。但仔细想想，其实(qíshí)并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面(yìfāngmiàn)离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些(zhèxiē)都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育(jiàoyù)”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出(zuòchū)了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐(tǔ)槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律(qiānpiānyīlǜ)的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游(lǚyóu)的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的(de)旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城(chéng)，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城(chéng)，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人(rén)打成一片；主动扮丑(bànchǒu)的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎(yǎnyì)和(hé)河南人的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山(shān)景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流(xiànliú)”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味(rénqíngwèi)。

旅游本质(běnzhì)是体验。景区主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏(tāo)心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱(zhīzhù)，河南如何补短板

河南的文旅产业(chǎnyè)，虽然(suīrán)进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋(xīnjìn)的万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成(qīchéng)左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱(tāoqián)”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南(hénán)有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅(wénlǚ)产业，实现更大的突破。

社交网络上(shàng)，有这样一个热度很高的(de)提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得(zhíde)河南深思。

当我们通过文化，把游客吸引过来之后，又(yòu)要通过什么，让(ràng)游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点(jǐngdiǎn)和博物馆。关键是，要有(yǒu)值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点(yìdiǎn)。本次全省(quánshěng)文化旅游发展大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅(lǚ)、以旅彰文……推动(tuīdòng)文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点。为(wèi)河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更(gèng)多的“留量(liúliàng)”。

毕竟，“好产品+好服务”，才是旅游(lǚyóu)从“网红”到(dào)“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎